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品牌广告的基本常识就是重复再重复

作者:肆零零营业厅 浏览: 发表时间:2023-06-20 09:28:00

品牌广告的基本常识就是重复再重复


打造品牌战略级公关产品


我们要把公关当做战略级的产品来打造,我们都知道战略的本质是占据顾客的心智,所以我们希望凭借成功的公关事件,来引起社会的关注。但是成功的公关,可以或者说可能会凭借创意成为一次家喻户晓的事件,让大家记住。但往往这种事件是容易被时间所冲淡的。可能过了半年甚至一年,甚至当有其他更为轰动的事件出来的时候,这次事件就会慢慢的在人们的记忆中淡化。但产品级的公关,是持续不断的输出价值,被大家记住。因为通过不断的重复、再重复,所以把公关当成为社会服务产品,服务于顾客,服务于社会。有点像奥运会体育精神,通过体育盛事,连接了全人类。

当有了为公众服务,为人类服务的价值之后,那么就有了持续存在的价值和理由。最好是能够让这次公关产品成为行业的代言人、占领行业的制高点、输出标准、成为行业的首席知识官。这样的话,这个事件的公关产品,就有可能像奥运会那样,成为所有人都能够记住的新标准。


广告投放的本质是超记忆重复


广告投放的本质是超记忆重复,通过不断的重复来加深记忆,这样的话才能够把语言钉,牢牢地植入到顾客的心智之中。有时候广告投放,就像战场上兵力的投放,有点像打仗。即使是在全局上存在明显的战略弱势,但在战术上也要形成压倒性的战术优势。这个怎么理解?我们可以用以少胜多来理解,就是说虽然在总体的兵力上,落后于竞争对手,但是在战略要点上,一定要比竞争对手多投入10倍的兵力,这样的话才能在关键战略点上取得胜利,拿下一个又一个的战略关键点,最后推动整个战局朝着胜利的一方倾斜,这就是以少胜多内在的精髓。

所以广告在投放上要极度的聚焦,要把子弹集中在一个阵地上,最好是绑定一个媒体、一个频道、一个节目和一个大V,将所有的兵力,或者说将最关键最重要的兵力,压强到一个针尖般的点上。这个点其实就是目标人群、消费群体所关注的地方。那我们怎么找到这个点,就需要提前洞察目标客户的注意力阵地在哪里,然后把有限的资源集中子弹,只打在消费者关注的地方。


广告投放需要把子弹集中在一个时间,绑定一个特殊的时间,建立消费者关注的仪式感。一旦消费者有了仪式感,就容易在大脑中形成记忆的节奏,就容易触景生情,在很多场景之下,记忆就会被自动触发,然后就会联想起我们的品牌。


把子弹集中在一个载体,绑定一个载体,比如像汇丰银行永远出现在高尔夫球场上,乔丹的标志永远飘扬在NBA的上空。当载体和品牌定位能够深度融合的时候,时间久了,品牌就会形成自己的一个视觉锤,就会像汇丰银行和高端的高尔夫球场捆绑在一起,乔丹标志就代表了NBA的体育精神。


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